烟台莱阳，鲁花集团总部，一个民族品牌的梦想在此升腾。作为我国食用油行业领军企业的鲁花，没有眷恋于年的好收成，新一年继续耕耘。

年，鲁花集团实现销售收入亿元、利税15.7亿元，分别较上年增长16%、41%，各项指标实现连年递增。今年，鲁花集团在品牌升级的道路上将实现“三步走”―――品牌厚度在延伸，以花生油为引领，不断拓展食用油和调味品新品类；品牌内涵增添新亮点，产品营销实现了线上线下的融合，站上“互联网+”的风口；品牌价值赋予更多文化内涵，诚信、责任、担当等越来越多的优秀传统文化融入到企业发展当中。

延伸品牌厚度向产品多元化挺进

说起“鲁花”，很多人习惯于把它跟花生油划等号。不过，细心的市民发现，今年年初以来，在各大超市的食用油货架上，鲁花的食用油产品更加丰富了，鲁花菜籽食用调和油、大豆食用调和油、玉米食用调和油三款调和油产品新鲜上市了。“消费者的需求是多元化的，我们作为食用油企业，就要满足消费者的不同需求，不断推出适合需求的产品。”鲁花集团总裁孙东伟告诉记者。

在孙东伟看来，根据消费者的需求以及鲁花品牌的影响力、品质管控能力、市场开拓能力、企业管理能力等，鲁花集团做其它食用油是顺理成章的。

鲁花集团的产品多元化战略，不仅仅体现在食用油上，在国内调味品行业也已然风生水起。

十年磨一剑。年7月，鲁花集团内将公司十年沉淀的酱油酿造新工艺转为规模生产，推出“自然鲜”天然酿造酱油，上市仅半年就创下了产值4亿元的不菲业绩，今年将向15亿规模的目标迈进。目前，鲁花生物科技二期投产打造全球最大高档酱油净酿发酵基地，鲁花集团以自然鲜酱油领衔的调味品产业正日渐成长为公司的第二支柱产业。今年，再细数一下“鲁花”字号的系列产品，一个产品多元化的图谱清晰地呈现在我们眼前：食用油从最初单一的花生油，发展到压榨葵花仁油、压榨菜籽油、压榨玉米油、橄榄油、芝麻香油、调和油等品类；产品又从食用油拓展到酱油、醋、料酒等调味品。滴滴鲁花，香飘万家。还是那句最为熟悉不过的声音。今天，鲁花品牌正不断被做实、做厚，品牌效应日渐放大，带给消费者更多的健康需求。鲁花的产业布局正以每年建设一座灌装厂的速度向全国快速延伸，销售网络不断完善，仅年下半年营销机构就由原有的60个增加到多个。

探索品牌新内涵站上“互联网+”风口

互联网，正深刻影响着传统产业，鲁花集团同样感受深切，正积极对接“互联网+”新经济形态。

触“电”两年来，鲁花以全国多个分公司作为平台，实现了线上线下的融合，为消费者提供最便捷的服务，把资源的有效利用做到最大化。以传统产业立身的鲁花品牌，在互联网上已然响当当。

来自商务通的一份最新统计显示，年，国内互联网上每卖出瓶花生油，就有瓶来自鲁花。天猫食用油消费门类，年销售统计，鲁花品牌增长率最高。过去一年，鲁花系列产品网上销售已突破4亿元，实现增长%。“鲁花做电商，看重的不是网上销量的多少，电商是个新业态、新模式，我们做传统行业以前没有接触得到，现在消费者有需求，我们一定不能落下来。”孙东伟说，“鲁花重视电商的发展，这是营销渠道模式的创新，更是未来的方向，是未来发展的补充。”

新一年，鲁花电商将有哪些新作为？站上“互联网+”风口上的鲁花，有了新思考、新行动。今年，鲁花电商将在产品创新上下大气力，在平台联营上再开创新的模式，进一步提升服务品质，增加购物体验，让消费者对鲁花的忠诚度、信赖度更高，通过鲁花的品质和服务赢得更多的消费者。

赋予品牌更高价值将诚信上升为企业战略

年新年伊始，鲁花集团的一项不寻常做法震惊了业内。在“诚信做好油，公布配方比”新品发布仪式上，公司对外郑重承诺：今后鲁花品牌旗下所有调和油产品将全面公开配方比。

配方比公布后，也就是将企业的产品构成对外进行了公布，增加了产品的透明度，让消费者明明白白消费。“这样做，不是为了多么特别，只是企业做了该做的事情，让消费者有更多的知情权。”鲁花集团总裁孙东伟说。其实，鲁花的这一举动并非偶然。早在鲁花成立之初，就向广大消费者许下“绝不让消费者食用一滴不利于健康的油”的郑重承诺。一直以来，从科技攻关独创国际领先的“鲁花5s纯物理压榨工艺”，到提出“少吃油、吃好油”的健康用油理念，再到如今做出“全面公开调和油产品配方比”，鲁花的每一个举措都烙刻着“诚信”二字。

在孙东伟看来，诚信是永远打不倒的品牌，企业未来发展最大的资源就是信誉。鲁花已将诚信上升为企业战略，赋予品牌更高的价值。可以预见，依托于品牌文化的塑造，鲁花的品牌力正越走越远，越来越强。

“良心良由







































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