当一个又一个标新立异的品牌理论、光怪陆离的营销手法充斥耳畔，一次又一次匪夷所思的事件营销将我们击打得头晕目眩的时候，我们突然发现在市场的巨兽面前，人是如此渺小和手足无措，很多时候，我们好像无法驯服巨变的市场，自以为是的营销操作后，经常泥牛入海、无声无息，变成了沉默成本。

“不是我们不明白，这世界变化快”，当年崔健的呐喊没想到一语成谶。品牌不是空泛的概念，更不是某些专家的自言自语，这是真正的短兵相接和刺刀见红。谁可以预测这个光速般发展的时代呢？正因为人们燃烧的物欲蕴藏着蓬勃的生机，在我们苦苦研究市场需求的时候，却发现需求变得已经如地下迷宫般错综复杂。

当疫情变成常态化，风暴也许即将过去，但世界已然不同！

品牌的逻辑从根本上变了，老渠道转型，新平台涌现，不同的价值理念与商业基因，使品牌的玩法、逻辑各不相同，也决定了品牌之间合作模式和带来的势能价值各有特色。但一个初步的共识是：人的注意力已从以前的12秒减少到8秒！

因此品牌出现了新的评判标准：让人听上去正常的策划，结果一定就是正常或者默默无语；只有那些听上去就让人意外的策划，结果才可能是意外！

我们可能短期无法理解为什么要排2小时才可以喝上的喜茶，不明白江小白为什么卖酒的企业卖起了广告语，更不清楚怎么李子柒就成了中国符号，头部带货达人薇娅如何在直播间卖起了火箭。

这是商业领域话语权更迭的时代，人格化特征的用户细分表明消费者成为主导！年轻人的品位重新定义了消费市场，一个品牌最珍贵的是能否给年轻人提供“谈资”。谈资是他们分享和传播的动机，也是导致营销购买行为实现的直接理由。

在全新的市场逻辑里，商品本身到底是什么不重要，成本多少不重要，怎么让人心动才重要，怎么满足消费者情绪诉求才重要，怎么满足人们身份认同更重要。

穿过品牌的迷雾，我们坚信品牌策划一定有规律而言，我们对品牌的重新定义是：

品牌是你的形象、产品、服务在消费者心智当中形成差异化的情感联想！

在一次次的失败后反思，成功后警醒的实战里，我们总结出引爆品牌策划的六个工具，希望可以给大家带来帮助和借鉴。

第一、人设化定位

品牌策划首先要把品牌想象成一个“人”。你的产品是男的女的？老的少的？有了人的设定，就有了符合设定的情感与相应的社会关系。

然后的品牌策划，我们要给产品的特点做减法，找到自己的“第一”到底是什么，加以持续性放大，变成别人无法超越的“唯一”。

品牌人设要破解人性，营造和强烈的沟通欲望：造人先于造物。我们从没有像今天这样渴望故事，渴望破解人性！

有理论认为：“人们通过购买自己买不起的东西，实现了社会层级的加冕，把自己送入了荣耀的殿堂。”所以要针对人性的弱点做设计。

好的品牌人设，应该是一个独立的个人世界，品牌人设是在消费主义时代重新创造欲望，让消费者和商家各取所需、投其所好。商业最高级的学问是包容，允许各种艺术形态的出现，要散发潮流氛围和艺术质感。

如果品牌